市场营销总监的市场前景      营销总监指从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询，并进行产品宣传促销的人员。 

经济全球化是当今世界经济发展的最重要趋势，现代化大生产本身的客观规律必然要求实现全球化分工。企业都做出相应的营销策略以求在市场上占一席位，各个企业都有专门负责营销的部门和人员，一般都称之为推销员或销售主管。随着市场经济飞速发展，市场竞争日趋激烈，营销人才的市场需求正逐年递增。

21世纪知识经济不同于20世纪的工业经济，智力资本将成为第一资本，它决定着企业面向未来的竞争优势。知识营销观念是知识经济发展的产物，是知识经济相适应的一种新营销观念。它高度重视知识、信息和智力，凭知识和智力而不是凭经验在日益激烈的市场营销战中取胜。

21世纪的营销人才不再是经营型的营销专家，而应是知识型的营销通才。其具有以下一些重要特征：(1)强烈的社会责任感；(2)文化素养高；(3)富有创新精神和进取心；(4)科技通才与营销专才的完善结合；(5)知识应用能力很强等。营销管理已经成为企业的生命线，中高级营销人才成为人力资源市场上最紧缺的人才。根据国家职业统计部门2006年“行业人才需求调查报告”显示，营销人才被国家列为12种稀缺人才之一，每年需求的营销人才缺口在40万-50万人之间。优秀营销人才的升值轨迹一般从市场专员、助理开始，经过一两年的奋斗升至营销主管，月薪3500-6000元，三五年之后到营销经理，月薪便可翻倍至8000-15000元，等到了营销总监一级，便可达到无封顶年薪制的境界了。很多企业甚至开出几十万、上百万元的年薪都难求一员良将。

优秀的营销人才需要具备营销分析能力、营销策划能力、产品销售能力、客户管理能力、团队建设能力、商务礼仪知识等。营销总监面对的职位不仅仅是销售经理或业务主管，随商业竞争的加剧，有关市场和销售类的职位分工越来越专业和明细。比如：市场经理、调查主管、产品经理、策划经理、促销主管、品牌经理、广告主管、公关经理等等。这些职位或把持战略、或塑造品牌、或掌控促销、或直面渠道……分工细致且责任重大，被越来越多的企业视为“生命线”。不同的职位，都需要相同的专业背景——全面精湛的市场营销知识。 

学习内容：营销基础知识，市场调查与分析，营销管理策略与营销活动管理，产品与价格管理、渠道管理、促销管理、销售管理、网络营销管理、职业道德和公关礼仪、经济法律规章内容。  

劳动和社会保障部于今年2月正式颁布了营销总监国家职业标准。现今提到“营销”二字，大家并不陌生，各个企业都有专门负责营销的部门和人员，但在我市营销总监的提法几乎没有，一般都称之为推销员或销售主管，营销从业人员的竞争十分激烈，工作成绩一般是靠销售量来体现。对于此次将举办的认证考试，从业人员都表现浓厚的兴趣，他们中有很多人已经参加了前不久举办的推销员认证考试，他们表示只要够了申报条件他们将参加营销总监的资格鉴定，为自己多积累一些资本。 

目前，营销总监国家职业资格证书已经被社会逐步认可，不但“蓝领”或没有上过大学的人需要职业资格，上过大学的人也需要职业资格。根据《国务院办公厅关于做好2003年普通高等学校毕业生就业工作的通知》（国办发[2003]49号）要求，认真贯彻落实全国职业教育工作会议《国务院关于大力推进职业教育改革与发展的决定》（国发[2002]16号）精神，劳动和社会保障部与教育部联合发出《关于印发2003年高职院校毕业生职业资格培训工程的通知》（劳社部发[2003]13号），要求全国高职院校（含职业技术学院、高等专科学校和本科院校举办的二级职业技术学院）结合毕业生就业工作需要，集中组织毕业生参加职业技能培训，培训合格者通过职业技能鉴定的，颁发职业资格证书，并为培训合格者组织专门的求职招聘活动、提供职业介绍服务。最近的劳动和社会保障部与教育部联合发起“大学生就业工程”和“2003年高职院校毕业生职业资格培训工程”的推行，大学生们普遍认为拿了学历教育的毕业证书外，再考取相应的职业资格证书对毕业找工作和就业更有利。